互联网的匿名性和开放性对传统商业信用提出了更高的要求，由于交易双方通过网络交流，无法直接面对面沟通，这种空间上的分离 使得虚假身份很难识别，网络欺诈、欺骗行很容易滋生。对于彼此的信任仅是通过感受和基本体验，双方信任度并不高，从而导致了交易 的成功率降低，因此诚信问题一直是限制电子商务快速发展的瓶颈。

　　我国政府始终大力倡导电子商务诚信体系建设，国务院办公厅颁发的《关于加快电子商务发展的若干意见》中明确提出要加快信用体 系建设，指出“加强政府监管、行业自律以及部门间的协调与联合，鼓励企业积极参与；建立健全相关部门信用信息资源的共享机制，建 设在线信用信息服务平台，实现信用数据的动态采集、处理、交换。”另外在国务院办公厅颁布的《国务院办公厅关于社会信用体系建设 的若干意见》中也明确了加快推进社会信用体系建设的重要性和紧迫性，指出当前市场经济就是信用经济，信用体系的建设对市场经济的 繁荣与发展具有重要的现实意义。

　　农业与其他行业相比有其典型的特点，地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且部分素质较低等，因此农业电子商 务的诚信问题更为突出，如何保障农产品交易者在电子商务活动中诚信，是一个重要的课题。

　　中国国际电子商务中心（CIECC） 是中华人民共和国商务部信息化建设执行机构和技术支撑单位，承担推动农村、城市及国际电子商 务发展的国家使命，有着多年的建设及运维农村电子商务平台“新农村商网”的经验，对农产品及交易主体，已形成了一套有效信息管理 机制、信息收集发布规范和信息核实标准；并依托由各地商务部门、乡镇信息服务站点，逐步建立起覆盖到全国的商务信息服务体系，这 是我们诚信体系建设的基础。